(Af Nicolaj Thomasen, MobilTjek.dk)
Google AdWords er de sponsorerede resultater, du ser når du søger på Google.
Når du søger på Google, kommer der, i de fleste tilfælde, en række sponsorerede resultater frem. Der er maksimalt 3 annoncer i toppen af siden, samt en række annoncer i højre side, ved siden af de organiske søgeresultater.
Har du bestilt et webhotel, i forbindelse med køb af domæne, så følger der ofte en gratis kuponkode på 400 kr. til Google AdWords med i købet. Det kan kraftigt anbefales maksimalt at benytte 1 af den slags koder, da Google er begyndt at lukke alle AdWords konti hos folk, der har oprettet mere end en, for derved at kunne bruge flere af de gratis koder.
Opbygning og struktur
Det er vigtigt at bygge din AdWords konto struktureret op fra starten. Du har muligvis ikke så mange varenumre i din webshop på nuværende tidspunkt, men det skader ikke at være fremtidssikret og det er hundrede gange nemmere at gøre det hele rigtigt i første omgang, end at rydde op i rodet konto senere hen.
En AdWords konto er opbugget i 3 niveauer. Første niveau er kampagnerne. Under hver kampagne kan man have en række annoncegrupper og endelig kan man i hver annoncegruppe have en række annoncer.
For hver produktgruppe i din webshop, vil jeg anbefale dig at lave 4 kampagner. Lad os prøve med et fiktivt produkt, nissehuer. Du opretter 4 kampagner og kalder dem ”nissehuer search”, ”nissehuer search mobil”, ”nissehuer indhold” og ”nissehuer indhold mobil”. Opdelingen gør det nemmere at styre din budgivning og optimering senere i forløbet.
Grunden til opdelingen, skal findes i, at der er stor forskel på pris, konvertering, CTR og gennemsnitsplaceringer, alt efter om annonceringen foregår i Googles søgeresultater eller på indholdsnetværket, ligesom der er stor forskel på om brugeren surfer på en smartphone eller sidder ved en PC. En af forskellene på almindelige og mobile søgninger, er at der ikke vises ligeså mange sponsorerede resultater på en mobil søgning og der derfor kan være større konkurrence om placeringerne.
Sådan opretter du en kampagne
Vi starter med det første eksempel og klikker på ”ny kampagne” og kalder den ”nissehuer search”, som tidligere nævnt. Herefter kommer der en række valgmuligheder frem. Vi vælger Danmark som land og dansk som sprog. Du kan senere eksperimentere med at medtage andre lande og andre sprog, da der sagtens kan sidde danske kunder i Danmark, der søger på andre sprog, eller findes danskere i udlandet, som leder efter nissehuer fra Danmark.
Under menupunktet ”netværk og enheder” fjerner du fluebenet ud for ”displaynetværk” og ”mobilenheder”, da vi som tidligere nævnt, laver selvstændige kampagner til disse.
Herefter vælger du budindstilling og budget. Vi vælger manuel budgivning (anbefales altid) og indtaster 4 kr. som maksimum bud og vælger et budget på 200 kr. om dagen. De resterende felter lader vi stå som de er, da det ikke er punkter jeg kommer forbi i denne startguide, da de ikke er super vigtige for at komme i gang.
Den første annoncegruppe
Nu bliver vi sendt videre til den første annoncegruppe, den kalder vi ”røde nissehuer search”. Herefter går vi i gang med at lave vores første annonce. En annonce består af en overskrift på maksimalt 25 tegn, 2 linjer med tekst, samt en hjemmesideadresse. Læg mærke til, at de 2 linjer tekst, bliver vist som 1 linje, hvis din annonce er blandt de øverste resultater og 2 linjer, hvis annoncen er placeret i højre side på Google.
Du skal ligeledes være opmærksom på, at den viste hjemmesideadresse ikke behøver være helt den samme, som den korrekte URL på din landingsside. Det er ligeledes en god ide at lade produktnavnet indgå i både overskriften, annonceteksten og i den viste hjemmeside adresse. En annonce for røde nissehuer kunne se således ud:

Valg af søgeord til din AdWords annonce
Nu skal du indtaste en række søgeord. Her gælder det om at være så præcis, som overhovedet muligt, for at undgå at betale for en masse besøgende, der leder efter varer, som du slet ikke fører i din butik. I dette tilfælde vil vi undgå søgeord som ”julemandsdragt”, da det er alt for bredt, men i stedet bruge søgesætninger som ”køb rød nissehue”, ”køb af rød nissehue på nettet”, eller ”hvor køber jeg en rød nissehue”. Start med at finde 25-30 relevante søgesætninger, der kan altid tilføjes flere senere.
Nu mangler du bare at indtaste standardbud for annoncegruppen og klikke på ”gem annoncegruppe”, så er du faktisk i gang. Næste skridt er at tilknytte Google Analytics til din AdWords konto, så du kan se hvilke søgeord, der giver salg. Uden Analytics skyder du totalt i blinde og det vil være nærmest umuligt at lave overskud med din AdWords annoncering. Husk også, at en AdWords konto aldrig er færdig, den kan altid optimeres, ligesom der hele tiden kan testes nye søgeord af.
Seneste Kommentarer